中国十大经典广告策划案例
  1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖  《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。  益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出,成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。  这是一个小预算、大手笔的...
广告策划应如何利用公共关系刊物
  广告中,除了,销售性广告 ( 即商品广告 ) 与企业性广告外,尚有一种公共关系广告,目前已深受社会工商各界所重视.若干大型企业,在它的年度广告费用支出的预算中,分列有两种 : 一种是广告预算,还有一种是公共关系预算.分列的用意,一方面是求对于广告预算的支配,可以避免受公共关系 ( 人情 )...
听得见亦看得到的广告策划案例
电视广告兴起后, 广播广告受到的威胁最为严重。世界上各先进国家, 都有这样的先例, 我国自然也在所难免。但是经过我国的广播界、广告策划人员的努力, 又为广播广告创出了一条新路。现代的广告策划融入了整合营销的新观念。广告公司策划运用大规模的晚会方式和报纸广告的配合, 为厂商的货品进...
策划的基本方法 - 精神价值附加策划
  单纯的产品,其价值并不大,单纯的精神产品,其价值的实现意义也并不大, 只有将其组合成精神包,再推广出去,才有更大的威力。   精神产品是相对于物质产品而言的,有着广泛的内容,不仅包括传统意义上的文化、思想等,还包括其他所有无形的产品,如文化、软件、概念等。单纯的精神产品,其价值的实现意义并不大,...
策划的基本方法 - 整合策划
  整合策划,就是将固有的元素进行最佳组合的策划。“整合”一词是一个合成词。“整”即调整、整顿之意,“合”即组合、协同之意。“整合”即是调整组合、整顿协同之意。整合既可产生出新的事物,又可以是原事物的发展和完善。  1.整合策划的基本特征  (1)智谋性。  (2)前瞻性。  (3)目的性。  (4...
策划的基本方法-创意策划
  在某一特定环境下,人们以知识、经验、判断为基点,通过亲身的感受和直观的体验而闪现出的智慧之光,可以很全面的提示事物或问题的本质,可以让人有一种假设性的觉察和敏感,这就是通常所说的灵感。灵感实际上是因思想集中、情绪高涨而突发表现出来的一种创造能力,即创意。创意策划又称头脑风暴法是指采用会议的形式,...
房地产产品策划模式
  1.产品调研  产品的前期策划中最重要的是调研,对区域竞争产品的调研,对购房者消费倾向的调查,目的是了解需求和供应状况,为产品定位作好准备。  2.项目定位  在产品调研的前提下,对产品进行恰如其分的确定具体位置。包括目标客户定位,这最重要,因为产品竣工后是卖给他们的。还有产品品质定位、产品功能...
发展商的策划模式模式主要有哪些
  发展商策划作为一种另类策划模式,策划的效果是相当明显的。这里最重要的因素是发展商本人的开发运作水平。从目前情况看,发展商策划模式的运用有越来越广泛的趋向,这是因为现在发展商的知识水平、操作水平比以前更高、更娴熟了。另一方面,此模式可使发展商统率项目全局,避免出现难以与策划人或策划机构沟通、协调之...
 
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