十大电商奇葩案例(3)
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芥末:精确定位、细分产品线创始人:徐晓彦、赵爽奇葩猎人:天下网商记者 张洁

 

如果裂帛是细致具象的工笔画,那么芥末更像是写意画,倾向于广义的中国风,品牌的调性可以概括为:中式文化、中性范儿。创始人徐晓彦和赵爽将芥末的消费者和产品做了十分细致的划分。裤子是服装品牌最不重视的品类,而芥末为了能更好地搭配上衣,无意间涉足哈伦裤,却成了这个类目里最具个性的品牌。中式上衣搭配哈伦裤,成为了芥末的经典。芥末用创新的搭配去扩充细分受众,融入时尚的元素吸引年轻潮人,尽管有过彷徨,但最终选择了坚守风格,拒绝平庸,赢得了一群情有独钟的客户。

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